A estrela pop Rihanna parece
assumir-se como líder de tendências no vestuário feminino, ao ter sido
contratada para a direção criativa da Puma, uma marca de roupa desportiva
alemã. Numa decisão estratégica tendo em vista explorar o mercado em expansão dos
artigos desportivos para mulheres, a Puma anunciou, nesta terça-feira, dia 16,
que Rihanna, para além de embaixadora global da marca, será a responsável pela
linha de vestuário feminino, a partir do mês de janeiro de 2015, e durante os
próximos anos, tornando-se o rosto da marca para esse mercado, juntando-se a
celebridades como o velocista campeão olímpico Usain Bolt ou o futebolista
italiano Mario Balotelli, entre outros.
Os números do acordo não foram
revelados. A cantora esteve na sede
da Puma, em Herzogenaurach, na Alemanha, onde participou na sua primeira sessão
com a equipa de design da marca, debatendo cores, estilos e rumos da linha de
artigos femininos.
Nos últimos tempos, a
Puma – que, este ano, perdeu para os italianos da Macron o contrato de fornecimento
de equipamentos ao Sporting Clube de Portugal –, tem investido muito em
marketing, tendo, por exemplo, um acordo com a equipa de futebol inglês Arsenal.
O objetivo da marca alemã é recuperar o terreno perdido para a Nike, que é
líder do mercado, e para a rival alemã Adidas.
Rihanna anunciou a
novidade pelas redes sociais, tem mais de 14 milhões de seguidores no Instagram
e mais de 38 milhões no Twitter. O diretor-executivo da Puma, Bjørn Gulden,
disse que encontrar um nome forte para a área de treinamento de mulheres foi
importante para complementar a força da marca no futebol, na corrida e no
automobilismo. “Assinar com Rihanna é um passo fantástico para a Puma. Foi uma
escolha natural para nós”, disse Gulden. E acrescentou: “O seu perfil
global, o seu carisma e individualidade, a sua ambição, todas essas coisas que
fazem dela uma embaixadora perfeita para a nossa marca.”
Rihanna vai trabalhar nas
linhas de fitness e treino, incluindo vestuário e calçado. Uma das suas missões
será “criar novas peças para o portefólio de produtos”, informou a empresa. Além
de criar novas peças, Rihanna irá protagonizar a campanha da Puma para o Outono
de 2015. Refira-se que ela já apareceu em campanhas das marcas Gucci, Emporio
Armani e Balmain.
Esta é a mais recente
iniciativa de uma série de ações que a Puma tem feito para impulsionar as
vendas. A fabricante de artigos esportivos, que é controlada pelo grupo francês
Kering, está no meio de uma reformulação total. Em breve, a marca alemã vai
reposicionar-se como uma marca desportiva de performance que “também vende
lifestyle”, anunciou Bjørn Gulden.
Além de ter sido
escolhida como ícone da moda de 2014, pelo Council of Fashion Designers of
America (CFDA), Rihanna, que nasceu há 26 anos nos Barbados, uma ilha da
América Central, já está acostumada a dar sua contribuição criativa. Ela fez
uma coleção com a loja inglesa River Island, que culminou num espetáculo na Semana
de Moda de Londres, e foi contratada pela M.A.C. Cosmetics, naquele que foi o primeiro
trabalho criativo de longo prazo que a empresa fez com uma celebridade. “Estamos
muito satisfeitos por Rihanna como parceira, e estamos ansiosos para o que está
por vir”, afirmou o diretor-executivo da Puma.
